{"id":7439,"date":"2024-01-12T15:15:55","date_gmt":"2024-01-12T18:15:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.totidiversidade.com.br\/employer-branding\/"},"modified":"2026-03-20T11:02:55","modified_gmt":"2026-03-20T14:02:55","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/totidiversidade.com.br\/blog\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer branding: benef\u00edcios, exemplos, como mensurar e 17 sugest\u00f5es de a\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"
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\"Duas<\/figure>\n\n

O employer branding \u00e9 uma estrat\u00e9gia amplamente adotada pelas empresas para atrair, reter e engajar talentos.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n

O sucesso de uma organiza\u00e7\u00e3o depende de pessoas. Por isso, nada mais natural do que investir em a\u00e7\u00f5es de valoriza\u00e7\u00e3o do ambiente de trabalho.\u00a0<\/p>\n\n

De acordo com o estudo \u200b\u200bEscassez de Talentos 2023<\/a>, do ManpowerGroup, o Brasil atingiu a taxa de 80% de escassez de talentos.\u00a0<\/p>\n\n

Isso quer dizer que o mercado est\u00e1 enfrentando uma car\u00eancia de profissionais qualificados.\u00a0<\/p>\n\n

Al\u00e9m disso, hoje as pessoas colaboradoras escolhem com mais cuidado onde querem trabalhar.\u00a0<\/p>\n\n

Nesse cen\u00e1rio, a capacidade de atrair os profissionais mais qualificados proporciona uma vantagem competitiva para a empresa.<\/p>\n\n

E \u00e9 dessa forma que o employer branding ganha relev\u00e2ncia significativa.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n

O que \u00e9 employer branding?<\/h2>\n\n

O employer branding consiste em posicionar uma empresa como um local de trabalho excelente e desej\u00e1vel.\u00a0<\/p>\n\n

Para isso, s\u00e3o feitas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e marketing que destacam os pontos fortes da organiza\u00e7\u00e3o, como valores, benef\u00edcios, programas de bem-estar e diversidade e todo o seu potencial de crescimento.\u00a0<\/p>\n\n

\u00c9 importante ressaltar que a comunica\u00e7\u00e3o deve apresentar a\u00e7\u00f5es verdadeiras, concretas e que gerem valor para as pessoas colaboradoras.\u00a0<\/p>\n\n

Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel atrair, reter e motivar profissionais qualificados.\u00a0<\/p>\n\n

O que significa employer branding?<\/h2>\n\n

Em tradu\u00e7\u00e3o livre, employer branding significa \u201cmarca empregadora\u201d. O termo diz respeito ao conceito de trabalhar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa para torn\u00e1-la refer\u00eancia como empregadora no mercado de trabalho.\u00a0<\/p>\n\n

Benef\u00edcios do employer branding<\/h2>\n\n

Atra\u00e7\u00e3o de talentos<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Ao se destacar como um local de trabalho positivo, a organiza\u00e7\u00e3o atrai um n\u00famero crescente de profissionais interessados em fazer parte da equipe.<\/p>\n\n

Uma boa reputa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m torna a empresa a escolha preferencial entre candidatos qualificados \u2014 o que facilita o processo de recrutamento.\u00a0<\/p>\n\n

Reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Quando o ambiente \u00e9 reconhecido como agrad\u00e1vel, as pessoas que j\u00e1 est\u00e3o na empresa sentem maior satisfa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n

Isso reduz a rotatividade e aumenta a reten\u00e7\u00e3o de talentos, pois os profissionais est\u00e3o mais propensos a permanecer em um local acolhedor.\u00a0<\/p>\n\n

Melhoria da produtividade e engajamento<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Al\u00e9m de atrair e reter talentos, o employer branding fortalece os v\u00ednculos entre os membros da equipe e a empresa.\u00a0<\/p>\n\n

Isso, por sua vez, contribui para a melhoria da produtividade e engajamento do time.\u00a0<\/p>\n\n

Afinal, colaboradores engajados s\u00e3o mais propensos a compartilhar ideias inovadoras e produzir melhores resultados.\u00a0<\/p>\n\n

Vantagem competitiva<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Ao atrair e reter os melhores talentos do mercado, a empresa consegue aproveitar todo o conhecimento necess\u00e1rio para alcan\u00e7ar o sucesso.\u00a0<\/p>\n\n

E dessa forma consegue se adaptar de maneira \u00e1gil diante das mudan\u00e7as do mercado, destacando-se da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n

Exposi\u00e7\u00e3o da marca<\/em><\/strong><\/p>\n\n

\u00c0 medida que not\u00edcias sobre a cultura e os valores da organiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o divulgadas, a marca fica mais exposta.\u00a0<\/p>\n\n

Essa visibilidade, quando feita de maneira positiva, pode conquistar novos consumidores.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n

Aumento no n\u00famero de indica\u00e7\u00f5es<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Geralmente, as pessoas compartilham suas experi\u00eancias profissionais no mercado, seja em uma roda de conversa ou em plataformas avaliativas, como o Glassdoor.\u00a0<\/p>\n\n

Se a sua empresa possui uma reputa\u00e7\u00e3o positiva, os profissionais tendem a indic\u00e1-la como um bom lugar para trabalhar.\u00a0<\/p>\n\n

Redu\u00e7\u00e3o dos custos de recrutamento<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Com uma menor taxa de rotatividade, os custos envolvidos em um novo recrutamento diminuem.\u00a0<\/p>\n\n

Estamos falando n\u00e3o apenas das despesas com demiss\u00f5es, contrata\u00e7\u00f5es e treinamentos, mas tamb\u00e9m do tempo valioso dedicado pela equipe a esses processos.<\/p>\n\n

Endomarketing e employer branding: qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n

Os conceitos de endomarketing e employer branding s\u00e3o frequentemente confundidos. Ambos buscam fortalecer a imagem da empresa, por isso, est\u00e3o relacionados. No entanto, existem diferen\u00e7as importantes e \u00e9 necess\u00e1rio esclarec\u00ea-las.\u00a0<\/p>\n\n

O employer branding<\/em><\/strong> tem o objetivo de criar uma marca empregadora forte<\/em><\/strong> e valorizada no mercado de trabalho.\u00a0<\/p>\n\n

Sendo assim, \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficiente tanto para atra\u00e7\u00e3o<\/strong> <\/em>de novos candidatos quanto para reten\u00e7\u00e3o<\/strong> de colaboradores.\u00a0<\/p>\n\n

Enquanto isso, o endomarketing<\/em><\/strong> \u00e9 voltado exclusivamente para o p\u00fablico interno<\/em><\/strong>. As a\u00e7\u00f5es s\u00e3o tomadas para melhorar a produtividade e a satisfa\u00e7\u00e3o dos colaboradores.\u00a0<\/p>\n\n

O objetivo \u00e9 fazer com que todas as pessoas trabalhadoras sejam tamb\u00e9m defensoras da marca.\u00a0<\/p>\n\n

Como planejar estrat\u00e9gias de employer branding<\/h2>\n\n

Conhe\u00e7a sua empresa<\/h3>\n\n

Defina o que sua organiza\u00e7\u00e3o deseja alcan\u00e7ar. A partir disso, entenda sua cultura, identificando pontos positivos que merecem ser transmitidos como parte da sua marca empregadora.<\/p>\n\n

Compreenda o seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n

Trace o perfil do profissional que a sua organiza\u00e7\u00e3o deseja atrair e manter. \u00c9 fundamental entender o conjunto de habilidades t\u00e9cnicas e comportamentais que s\u00e3o mais valorizadas para o sucesso da equipe.<\/p>\n\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 imprescind\u00edvel saber quais s\u00e3o as expectativas e aspira\u00e7\u00f5es do seu p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o ao ambiente de trabalho, oportunidades de desenvolvimento e cultura organizacional.\u00a0<\/p>\n\n

Ap\u00f3s essa pesquisa, planeje a\u00e7\u00f5es que atendam \u00e0s necessidades dessas pessoas.\u00a0<\/p>\n\n

Realize um diagn\u00f3stico do ambiente de trabalho atual<\/h3>\n\n

Implemente pesquisas de clima para avaliar o n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o e engajamento dos funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n

Para isso, formule perguntas sobre a percep\u00e7\u00e3o dos colaboradores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cultura organizacional, oportunidades de desenvolvimento, comunica\u00e7\u00e3o interna, reconhecimento, feedback e outros aspectos pertinentes.\u00a0<\/p>\n\n

Com base nos resultados obtidos, analise quais pontos podem ser aprimorados e elabore estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar as metas estabelecidas.<\/p>\n\n

Fa\u00e7a um cronograma com as a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n

Liste as a\u00e7\u00f5es que a empresa pretende colocar em pr\u00e1tica. Estude tamb\u00e9m o momento certo para implement\u00e1-las e o que deve ser priorizado.\u00a0<\/p>\n\n

Al\u00e9m disso, estabele\u00e7a metas para orientar seus esfor\u00e7os e avaliar o seu progresso. Certifique-se de que as metas sejam espec\u00edficas, mensur\u00e1veis, alcan\u00e7\u00e1veis, relevantes e temporais (m\u00e9todo SMART).\u00a0<\/p>\n\n

\"Tr\u00eas\n
Tr\u00eas estudantes da Toti Diversidade.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n

17 a\u00e7\u00f5es de employer branding<\/h2>\n\n

Existem v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es que uma empresa pode implementar para fortalecer sua marca empregadora.\u00a0<\/p>\n\n

Cada organiza\u00e7\u00e3o deve avaliar e adaptar o que funciona melhor para atingir seus objetivos.<\/p>\n\n

A seguir, confira algumas sugest\u00f5es de a\u00e7\u00f5es de employer branding.\u00a0<\/p>\n\n

1) Definir a cultura organizacional<\/h3>\n\n

Estabele\u00e7a uma cultura organizacional alinhada aos valores e objetivos da empresa. Assim, ser\u00e1 poss\u00edvel atrair pessoas que se identificam com essas diretrizes.\u00a0<\/p>\n\n

2) Monitorar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa<\/h3>\n\n

Saiba o que est\u00e3o falando da sua organiza\u00e7\u00e3o. Consulte plataformas como o Glassdoor<\/a>, que conta com avalia\u00e7\u00f5es de funcion\u00e1rios de diversas empresas.\u00a0<\/p>\n\n

Analise tamb\u00e9m as redes sociais mais acessadas do momento. Para isso, basta inserir o nome da sua empresa como termo de busca.\u00a0<\/p>\n\n

Por fim, n\u00e3o esque\u00e7a de pesquisar as not\u00edcias da sua empresa na m\u00eddia.\u00a0<\/p>\n\n

3) Dar op\u00e7\u00e3o de trabalho remoto ou h\u00edbrido<\/h3>\n\n

Se poss\u00edvel, possibilite a execu\u00e7\u00e3o do trabalho de forma remota ou h\u00edbrida. Essas modalidades proporcionam mais conforto e tempo de qualidade para a equipe.\u00a0<\/p>\n\n

Consequentemente, isso resulta em um diferencial para a pessoa candidata na hora de escolher uma empresa para trabalhar.\u00a0<\/p>\n\n

4) Incentivar o equil\u00edbrio entre vida pessoal e profissional<\/h3>\n\n

Defina hor\u00e1rios de trabalho claros e encoraje a equipe a respeitar esses limites. Evite enviar e-mails ou mensagens fora do per\u00edodo comercial. Fale tamb\u00e9m sobre a import\u00e2ncia de pausas regulares durante o expediente.<\/p>\n\n

5) Comemorar conquistas e dar reconhecimento\u00a0<\/h3>\n\n

Reconhe\u00e7a as conquistas individuais e coletivas da equipe, parabenizando o sucesso e valorizando a import\u00e2ncia do trabalho.\u00a0<\/p>\n\n

6) Participar de premia\u00e7\u00f5es\u00a0<\/h3>\n\n

Inscreva-se para participar de premia\u00e7\u00f5es que reconhe\u00e7am as melhores empresas para trabalhar, como o GPTW<\/a>.<\/p>\n\n

7) Definir a sua Employer Value Proposition (EVP)<\/h3>\n\n

Crie uma proposta de valor \u00fanica para os profissionais, ressaltando as vantagens que a empresa oferece. \u00c9 ela que determina a diferen\u00e7a entre ser um funcion\u00e1rio da sua empresa e de qualquer outra no mercado.\u00a0<\/p>\n\n

8) Implementar programas de voluntariado<\/h3>\n\n

Organize programas de voluntariado corporativo<\/a>, envolvendo seus colaboradores em causas sociais. Esse tipo de iniciativa melhora habilidades de lideran\u00e7a e trabalho em equipe. Al\u00e9m disso, sua equipe sentir\u00e1 orgulho de fazer parte de uma organiza\u00e7\u00e3o que tem responsabilidade social.\u00a0<\/p>\n\n

9) Promover a diversidade<\/h3>\n\n

Mostre o seu comprometimento com a diversidade e inclus\u00e3o<\/a>, criando um ambiente\u00a0de trabalho plural e acolhedor.\u00a0<\/p>\n\n

Algumas sugest\u00f5es s\u00e3o a cria\u00e7\u00e3o de vagas afirmativas e comit\u00eas de diversidade<\/a>, al\u00e9m de palestras sobre o tema.\u00a0<\/p>\n\n

Aproveite e confira neste conte\u00fado<\/a> como criar uma descri\u00e7\u00e3o de cargo inclusiva.\u00a0<\/p>\n\n

10) Investir na capacita\u00e7\u00e3o dos colaboradores<\/h3>\n\n

Ofere\u00e7a treinamentos, cursos e mentorias que auxiliem no desenvolvimento profissional das pessoas que fazem parte da sua empresa. Essa a\u00e7\u00e3o demonstra comprometimento com a carreira dos colaboradores.\u00a0<\/p>\n\n

11) Implementar programas de bem-estar<\/h3>\n\n

Ofere\u00e7a qualidade de vida e conforto \u00e0s pessoas colaboradoras. Algumas sugest\u00f5es incluem realizar parcerias com academias e cl\u00ednicas de terapia, al\u00e9m de criar um espa\u00e7o para descanso e descontra\u00e7\u00e3o no escrit\u00f3rio.<\/p>\n\n

12) Incentivar o feedback\u00a0<\/h3>\n\n

Estimule a cultura de feedback entre a lideran\u00e7a, colaboradores e seus pares. Encoraje ativamente o compartilhamento de pensamentos, opini\u00f5es e sugest\u00f5es. Recomenda-se implementar regulares ciclos de avalia\u00e7\u00e3o para fortalecer essa pr\u00e1tica.<\/p>\n\n

13) Construir uma presen\u00e7a online forte<\/h3>\n\n

Produza conte\u00fados sobre a cultura, valores e realiza\u00e7\u00f5es da empresa nas plataformas digitais. Apresente colaboradores, o dia a dia da organiza\u00e7\u00e3o e os benef\u00edcios oferecidos, por exemplo.\u00a0<\/p>\n\n

14) Investir em uma comunica\u00e7\u00e3o transparente<\/h3>\n\n

Transmita com clareza as informa\u00e7\u00f5es sobre eventos, objetivos, conquistas e desafios. Estabele\u00e7a meios de comunica\u00e7\u00e3o para que todos colaboradores saibam o que est\u00e1 acontecendo na organiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n

15) Oferecer benef\u00edcios\u00a0<\/h3>\n\n

Al\u00e9m de um sal\u00e1rio compat\u00edvel com o mercado, ofere\u00e7a benef\u00edcios aos colaboradores, como plano de sa\u00fade, vale-refei\u00e7\u00e3o, seguro de vida, plano odontol\u00f3gico, entre outros.<\/p>\n\n

16) Transformar colaboradores em embaixadores\u00a0<\/h3>\n\n

Encoraje seus colaboradores a compartilhar realiza\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias positivas na empresa nas redes sociais. Fa\u00e7a com que a sua equipe sinta orgulho de fazer parte do neg\u00f3cio e defenda naturalmente a sua marca.\u00a0<\/p>\n\n

17) Cuidar da experi\u00eancia do colaborador<\/h3>\n\n

Proporcione uma experi\u00eancia positiva para seus colaboradores<\/a>, desde a etapa de recrutamento at\u00e9 t\u00e9rmino do v\u00ednculo empregat\u00edcio. Ofere\u00e7a todo o aux\u00edlio e cuidado necess\u00e1rio em cada fase.\u00a0<\/p>\n\n

Exemplos de employer branding<\/h2>\n\n

Confira alguns cases de employer branding que podem inspirar sua empresa!<\/p>\n\n

Movile<\/h3>\n\n

A Movile \u00e9 uma das empresas de tecnologia mais renomadas do pa\u00eds. Com o objetivo de fortalecer sua reputa\u00e7\u00e3o como empregadora, a companhia investiu em iniciativas internas e externas de capacita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

Veja algumas delas:<\/p>\n\n