Você sabe o que são as empresas B? Elas representam um novo modelo de negócios que une propósito e lucro, atuando de forma responsável e transparente. Essas organizações entendem que o sucesso financeiro precisa caminhar junto com o desenvolvimento social e ambiental, colocando pessoas e planeta no centro das decisões.

No Brasil, esse movimento vem crescendo de forma constante, com empresas de diversos setores buscando o selo do Sistema B, uma certificação internacional que reconhece companhias comprometidas com práticas responsáveis e sustentáveis.

A seguir, explicamos o que significa ser uma empresa B, como funciona a certificação, quais são as vantagens competitivas e como esse modelo se conecta à agenda ESG.

O que é uma empresa B?

Uma empresa B é uma organização certificada com o selo do Sistema B, um reconhecimento concedido a negócios que conciliam sucesso econômico com responsabilidade e impacto positivo. 

Ser uma empresa B é ir além do discurso de responsabilidade social. É fazer parte de um movimento global que busca transformar a lógica tradicional dos negócios, equilibrando propósito, transparência e rentabilidade.

O “B” vem de benefit, em referência à ideia de que essas empresas existem para gerar benefícios a todos os envolvidos em sua cadeia de valor, desde colaboradores até comunidades e o meio ambiente.

O Sistema B surgiu em 2006, criado pela organização sem fins lucrativos B Lab, nos Estados Unidos, e chegou ao Brasil em 2013, com o apoio de lideranças empresariais que acreditam em uma economia mais inclusiva e regenerativa.

Hoje, há mais de 300 empresas B certificadas no Brasil, entre elas marcas conhecidas como Natura e Copastur, que alinham crescimento econômico a metas sociais e ambientais.

Como funciona a certificação de empresa B?

A certificação B é concedida às empresas que atendem a rigorosos critérios de governança, sustentabilidade e impacto positivo.

O processo é conduzido pelo Sistema B e tem como base a Avaliação de Impacto B, uma ferramenta que mede o desempenho socioambiental da organização.

Principais critérios de avaliação

Para conquistar o selo, a empresa precisa demonstrar boas práticas em cinco dimensões:

• Governança: ética, transparência e responsabilidade na gestão.
• Trabalhadores: políticas de bem-estar, diversidade e desenvolvimento.
• Comunidade: ações de impacto social, voluntariado e geração de renda local.
• Meio ambiente: gestão de resíduos, uso consciente de energia e mitigação de impactos.
• Clientes: compromisso com o consumo responsável e entrega de valor social.

Etapas para obter o selo B

O processo começa com o preenchimento do questionário oficial do Sistema B, que reúne cerca de 200 perguntas sobre práticas de impacto. Cada resposta gera uma pontuação e, para seguir adiante, é preciso atingir pelo menos 80 pontos.

Após essa etapa, o negócio passa por uma análise de comprovação, em que são apresentados documentos e relatórios que confirmam as informações. Por fim, há uma conversa de verificação com a equipe do Sistema B, que avalia o alinhamento da empresa com os valores do movimento.

Quando tudo é validado, a certificação é concedida e passa a ter validade de três anos. Depois desse período, é necessário um processo de recertificação, o que estimula a melhoria contínua.

Custos e prazos envolvidos

O custo da certificação varia conforme o porte e o faturamento da empresa, com taxas anuais a partir de cerca de US$ 500 para pequenos negócios.

Já o prazo para obtenção do selo pode ir de 6 a 24 meses, dependendo da complexidade da operação e da preparação prévia da empresa.

Quais são as vantagens competitivas de ser uma empresa B?

Mais do que um selo, a certificação B representa uma forma de repensar o papel das empresas na sociedade. As vantagens vão desde a reputação até a atração de talentos e investidores.

Reputação e fortalecimento da marca

Empresas B são reconhecidas como referências em responsabilidade socioambiental, o que fortalece a marca e gera confiança entre clientes e parceiros.

Além disso, o selo é um diferencial competitivo que comunica valores autênticos e práticas consistentes.

Atração e retenção de talentos

Negócios que valorizam propósito e sustentabilidade atraem profissionais alinhados com esses ideais. Ter o selo B mostra que a empresa se importa com as pessoas, investe em diversidade e busca um ambiente de trabalho mais humano e colaborativo.

Acesso a investimentos e novos mercados

A certificação também abre portas para fundos de investimento de impacto, que priorizam empresas com práticas sustentáveis e sociais comprovadas. Além disso, o selo facilita parcerias com organizações internacionais que já exigem critérios ESG em suas cadeias de valor.

Fidelização de clientes conscientes

Os consumidores estão cada vez mais atentos às práticas corporativas. Ao escolher uma empresa B, eles sabem que estão comprando de uma marca que atua com ética, transparência e propósito. Essa confiança gera fidelização e recomendações orgânicas.

Empresa B e ESG: como os conceitos se conectam

A certificação B e a agenda ESG compartilham o mesmo propósito: fazer com que as empresas cresçam de forma sustentável, ética e responsável

Enquanto o ESG orienta as práticas ambientais, sociais e de governança, o Sistema B atua como uma validação independente de que essas ações são reais e mensuráveis.

A certificação B como aliada da agenda ESG

Ser uma empresa B torna o ESG mais concreto. O selo reforça o compromisso com resultados de impacto e comprova que a organização possui políticas consistentes de sustentabilidade, inclusão e transparência em todos os níveis de gestão.

Impacto social, ambiental e governança

Os pilares do ESG estão no centro da certificação B. Cada dimensão representa um conjunto de compromissos que tornam o negócio mais equilibrado e responsável, tanto dentro quanto fora da empresa.

• Ambiental: práticas que reduzem emissões e incentivam o uso consciente dos recursos naturais.
• Social: iniciativas que fortalecem a diversidade, a inclusão e o bem-estar das pessoas.
• Governança: processos pautados em ética, transparência e responsabilidade compartilhada.

Ao equilibrar esses três pilares, a empresa demonstra que seu propósito vai além do lucro e se reflete em ações concretas de impacto positivo.

Quais são os desafios de se tornar uma empresa B?

O principal desafio é o compromisso com a transformação contínua. As exigências do Sistema B evoluem a cada ciclo, e manter a certificação exige atualização constante das práticas de impacto.

Outro ponto é a necessidade de envolver toda a liderança e equipe no processo. A cultura organizacional precisa refletir os valores do movimento, garantindo que o propósito esteja presente em cada decisão de negócio.

Apesar das exigências, o resultado compensa. Tornar-se uma empresa B é uma forma de alinhar propósito e performance, inspirando o mercado a adotar modelos de crescimento mais justos e sustentáveis.

Ser uma empresa B é fazer parte de um movimento que está redefinindo o que significa ter sucesso nos negócios. É entender que cada decisão pode gerar impacto e que as empresas têm um papel essencial na construção de um futuro mais equilibrado e inclusivo.

A Toti Diversidade apoia organizações que buscam esse caminho, promovendo práticas inclusivas e sustentáveis que fortalecem o impacto social e a cultura corporativa.

Se você quer seguir aprendendo sobre negócios com propósito, leia também o artigo “Descubra ações de ESG para implementar na sua empresa” e descubra como unir sustentabilidade e equidade dentro da sua estratégia.