Mais do que um diferencial, oferecer um bom ambiente de trabalho se tornou uma necessidade para empresas que desejam crescer de forma sustentável.
E é nesse contexto que o selo Great Place to Work (GPTW) tem ganhado cada vez mais destaque. Ele reconhece organizações que valorizam seus talentos, promovem um ambiente saudável e investem em boas práticas de gestão.
Neste artigo, explicamos o que é o selo, como funciona o processo de certificação, quais são seus principais benefícios e como aplicar os princípios do GPTW no dia a dia da sua empresa, independentemente do porte ou setor.
O que é o selo Great Place to Work (GPTW)?
O selo Great Place to Work é uma certificação concedida a empresas que são reconhecidas pelas próprias pessoas colaboradoras como excelentes lugares para se trabalhar.
Ele é oferecido pela consultoria global GPTW, presente em mais de 90 países, e tem como base pesquisas de clima organizacional e a avaliação das práticas internas de gestão de pessoas.
Ao receber o selo, a empresa demonstra seu compromisso com a valorização de talentos e com a construção de uma cultura positiva, o que fortalece sua imagem no mercado e sua relação com os públicos internos e externos.
Qual o objetivo da certificação?
O principal objetivo da certificação GPTW é reconhecer empresas que promovem ambientes de trabalho saudáveis, respeitosos e inspiradores.
Mais do que uma chancela externa, a certificação é uma forma de medir, com base em dados e percepções reais, o quanto a organização está conectada com os princípios de confiança, respeito, credibilidade, orgulho e camaradagem.
Além disso, ela serve como uma ferramenta estratégica para identificar oportunidades de melhoria, fortalecer a cultura organizacional e alinhar a gestão de pessoas aos objetivos do negócio.
Qual a diferença entre selo e ranking GPTW?
O selo GPTW é concedido a todas as empresas que atingem o índice mínimo de aprovação na pesquisa com os colaboradores, independentemente do setor ou porte.
Já os rankings são listas específicas, organizadas por categorias (como “Melhores Empresas para Trabalhar – Brasil” ou “Melhores Empresas de Tecnologia”) e destacam as empresas com os melhores desempenhos em cada segmento.
Ou seja, conquistar o selo é o primeiro passo. A participação nos rankings depende de um desempenho ainda mais expressivo e de uma avaliação comparativa entre empresas do mesmo perfil.
Em outras palavras, receber o selo de excelente lugar para trabalhar não significa, necessariamente, estar entre as melhores empresas para trabalhar.
Quais são os benefícios de conquistar o selo GPTW?
Conquistar o selo vai muito além do reconhecimento simbólico. Ele gera benefícios práticos para a empresa e para as pessoas que fazem parte dela.
Valorização da marca empregadora
Empresas certificadas pelo GPTW ganham visibilidade positiva no mercado, reforçando sua reputação como marcas empregadoras comprometidas com a valorização das pessoas. Essa imagem fortalece a confiança de clientes, investidores e parceiros.
Atração e retenção de talentos
Ambientes saudáveis e acolhedores atraem profissionais qualificados e engajados. Além disso, a certificação contribui para reduzir a rotatividade e aumentar o sentimento de pertencimento entre as equipes.
Melhoria da cultura organizacional
O processo de avaliação ajuda a identificar pontos fortes e desafios da cultura interna, incentivando melhorias contínuas.
Com isso, a empresa fortalece seu propósito, aprimora práticas de gestão e se torna mais preparada para crescer com consistência.
Como funciona o processo de certificação GPTW?
Se sua empresa tem interesse em obter o selo, é importante conhecer as etapas envolvidas, os critérios exigidos e os custos. A seguir, explicamos como funciona todo o processo.
Critérios de avaliação
A certificação é fundamentada na percepção das pessoas colaboradoras, por meio de uma pesquisa anônima que mede o índice de confiança na empresa. Além disso, são avaliadas práticas de gestão de pessoas e cultura organizacional.
Para conquistar o selo, é necessário atingir um índice mínimo de 70% de favorabilidade nas respostas da equipe.
Etapas do processo
O processo começa com o cadastro da empresa na plataforma do GPTW. Em seguida:
- A empresa responde a um questionário sobre suas práticas culturais e de gestão.
- A empresa recebe um link da pesquisa de clima e o compartilha com as equipes, que respondem de forma confidencial.
- Com base nos resultados, a GPTW avalia se a empresa atinge o índice mínimo e, se aprovada, concede o selo válido por 12 meses.
Custos e duração da certificação
O valor da certificação varia conforme o porte da empresa e o número de pessoas colaboradoras.
Há pacotes customizáveis, que podem incluir relatórios detalhados, benchmarking e apoio no plano de ação. A certificação tem validade de 1 ano e pode ser renovada anualmente com novas pesquisas.
Como aplicar os princípios do GPTW na sua empresa?
Buscar a certificação é um objetivo importante, mas para conquistá-la e mantê-la é essencial aplicar de forma consistente os valores do GPTW no dia a dia da empresa. A seguir, reunimos algumas dicas práticas que ajudam a fortalecer a cultura organizacional, melhorar a experiência das pessoas colaboradoras e aumentar as chances de obter o selo.
Diálogo aberto
Promover um ambiente de diálogo é essencial. Isso inclui abrir canais acessíveis para feedbacks, realizar rodas de conversa, aplicar pesquisas internas e, principalmente, agir com base nas percepções das equipes.
Liderança inspiradora
A liderança é um dos principais pilares da confiança no ambiente de trabalho. Líderes que inspiram são aqueles que acolhem, reconhecem, orientam com clareza e mantêm o foco no desenvolvimento coletivo.
Práticas de reconhecimento
Valorizar os esforços do time, celebrar conquistas e dar feedbacks positivos contribuem para o engajamento e a motivação. Reconhecimento não precisa ser apenas financeiro: elogios públicos, agradecimentos formais ou pequenas ações de cuidado fazem diferença.
Equilíbrio entre vida pessoal e trabalho
Oferecer políticas de flexibilidade, horários humanizados e respeito aos momentos de descanso ajuda a criar um ambiente mais saudável. Incentivar pausas, cuidar da saúde mental e apoiar diferentes realidades de vida também são práticas valorizadas.
Iniciativas estratégicas de bem-estar e inclusão
Empresas que desejam conseguir o selo Great Place to Work devem investir em ações concretas voltadas ao bem-estar das pessoas colaboradoras. Isso pode incluir:
- programas de diversidade e inclusão;
- processos seletivos inclusivos;
- eventos e palestras de desenvolvimento pessoal e profissional;
- iniciativas de reconhecimento interno;
- monitoramento da reputação interna (como a nota no Glassdoor);
- oferta de benefícios atrativos e salários competitivos;
- e estratégias para melhorar a experiência geral das pessoas colaboradoras.
Ao adotar os princípios do GPTW, a empresa não só aumenta suas chances de conquistar a certificação, mas, principalmente, constrói uma cultura forte, alinhada aos valores de confiança, transparência e cuidado com as pessoas.
Mesmo que sua empresa ainda não esteja pronta para iniciar o processo de certificação, adotar os princípios do GPTW já é um ótimo primeiro passo para fortalecer a cultura interna e valorizar quem faz o negócio acontecer todos os dias.
Se você quer ir além do básico e construir uma experiência mais completa para sua equipe, aproveite para conferir também nosso conteúdo especial com 19 ideias de benefícios empresariais criativos, inovadores e inclusivos.
